St.Gallen Convention Bureau
Das Jahr 2025 war für das St.Gallen Convention Bureau (SGCB) ein Jahr des Wachstums, der Vernetzung und der nachhaltigen Positionierung. Mit einer deutlich gestiegenen Wertschöpfung für die Stadt St.Gallen und die Region unterstreicht das SGCB seine zentrale Rolle als Botschafterin für den Kongress- und Eventstandort St.Gallen.
Kongresswesen & -biddings
Das SGCB konnte auch im Jahr 2025 eine erfolgreiche Akquisetätigkeit verzeichnen und seine Stellung als verlässlicher Partner für nationale und internationale Veranstaltungen weiter festigen. Insgesamt wurden vier Kongressbewerbungen eingereicht, darunter für die DACH-Konferenz der Schweizerischen Gesellschaft für Biomedizinische Technik sowie für den ICE-Kongress der European Association of Urology. Darüber hinaus wurden im Rahmen der Akquise acht weitere Kongresse identifiziert, angesprochen und begleitet. Dies spiegelt die intensive Netzwerkpflege des SGCB wider und steht für eine proaktive Zusammenarbeit mit Verbänden, Hochschulen und Fachorganisationen.
Wertschöpfung für die Stadt St.Gallen und die Region
Der Event Impact Calculator des Switzerland Convention & Incentive Bureau (SCIB) erfasst Geschäftsanlässe, Kongresse, Messen, Sportevents und Festivals und bewertet deren volkswirtschaftlichen Beitrag systematisch. Die Aktivitäten des SGCB generierten bis Ende Jahr eine Wertschöpfung von CHF 11'106'985 – mehr als doppelt so viel wie im Vorjahr (CHF 4'277'551).
Betreute Grossanlässe
Das SGCB begleitete eine Vielzahl von Kongressen und Grossanlässen in St.Gallen und leistete damit einen massgeblichen Beitrag zur regionalen Wertschöpfung. Zu den betreuten Veranstaltungen zählten die Delegiertenversammlung der ASTAG, die Generalversammlung der Raiffeisen sowie bedeutende Fachkongresse wie der Swiss Congress of Radiology, der Jahreskongress der Dermatologie, der Kongress der Schweizerischen Gesellschaft für Rekonstruktive Zahnmedizin und der European Colorectal Congress – bei allen übernahm das SGCB das Unterkunftsmanagement. Ein besonderes Highlight bildete die Teilprojektleitung beim Firmenjubiläum von Camion Transport: Das SGCB verantwortete dort sowohl das Unterkunfts- als auch das Transportmanagement für sämtliche Gäste. Auch im Rahmen der UEFA Women's EURO 2025 war das SGCB aktiv: Rund um die drei Fussballspiele in St.Gallen wurden begleitende Events organisiert und das Organisationskomitee bei der Betreuung der Gruppentickets tatkräftig unterstützt.
Partnerschaften & Netzwerke: SCIB, ICCA und micelab
Gemeinsam mit dem SCIB war das SGCB auch 2025 an Fachmessen und branchenrelevanten Events präsent und konnte Eventplaner gezielt von St.Gallen als Kongress- und Eventdestination überzeugen. Die regionale Partnerschaft mit dem SCIB für die Ostschweiz wurde in Abstimmung mit Liechtenstein Marketing per 31. Dezember 2025 beendet. Ausschlaggebend waren die im Verhältnis zum erzielten Nutzen hohen Kosten, die von den Partnern selbst getragen wurden, sowie die vergleichsweise geringe Anzahl eingegangener Anfragen. Die Zusammenarbeit mit dem SCIB für den Standort St.Gallen und den nationalen Markt Schweiz wird weiterhin über einen Grundbeitrag sowie das Association Package fortgeführt.
Im Bereich der internationalen Kongressakquise prüft und bearbeitet das SGCB laufend potenzielle Veranstaltungen aus der ICCA-Datenbank – stets in enger Zusammenarbeit mit lokalen Partnern und auf Basis aktuell gehaltener Bewerbungsunterlagen. Beim micelab:explorer in Gargellen zum Thema «Zukunft und Zuversicht» setzte der Vorstand des Bodensee Meeting e.V. wichtige Impulse für die Weiterentwicklung des Vereins. Der Verein setzt sich weiterhin für sinnstiftende Eventformate und die Stärkung des MICE-Standorts Bodenseeregion ein. Das SGCB hat seine Mitgliedschaft im Bodensee Meeting e.V. per 31. Dezember 2025 aus Kostengründen beendet.
Kommunikation & Key Account Management Kundenpflege
Im März 2025 organisierte das SGCB gemeinsam mit den Olma Messen St.Gallen und der Säntis Schwebebahn AG einen Fam Trip anlässlich des START Summits. Das abwechslungsreiche Programm umfasste eine Führung durch den START Summit, eine exklusive Back-of-the-House Tour durch die Olma Messen St.Gallen sowie eine Stadtführung. Eingeladen waren Eventverantwortliche aus Basel, Zürich und St.Gallen – ein Anlass, um das Netzwerk gezielt zu pflegen und St.Gallen als Veranstaltungsort erlebbar zu machen.
Im August folgte in Zusammenarbeit mit den Olma Messen St.Gallen ein Webinar für Kundinnen und Kunden. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Events und Kongresse in St.Gallen innovativ, partizipativ und serviceorientiert umgesetzt werden können – und welche Möglichkeiten die Stadt und ihre Infrastruktur dafür bieten.
MICE-Kampagne «St.Gallen – überzeugend anders.»
Unter dem Motto «St.Gallen – überzeugend anders.» lancierte das SGCB gemeinsam mit der Arbeitsgemeinschaft Kongress & Events eine koordinierte Kampagne, die erstmals alle relevanten MICE-Akteure der Stadt unter einem gemeinsamen Dach vereint. Ziel ist es, St.Gallen als führenden Hub für Kongresse und Events zu positionieren und die Destination national wie international noch stärker zu verankern.
Für die Umsetzung arbeitet das SGCB eng mit seinen Partnern zusammen: den Olma Messen St.Gallen AG, St.Gallen Health, dem Einstein Congress, der Universität St.Gallen, Sport St.Gallen, der Standortförderung der Stadt und des Kantons St.Gallen sowie den Hotels St.Gallen-Bodensee. Die enge Vernetzung dieser Akteure schafft Synergien, stärkt das regionale Netzwerk und trägt dazu bei, St.Gallen als erstklassige MICE-Destination nachhaltig zu etablieren.
Ergänzend wurde der Convention Guide erstellt, der Eventplanerinnen und Eventplanern einen kompakten Überblick über das Angebot in St.Gallen bietet. Der Guide bündelt die wichtigsten Informationen zu Locations, Services und Partnern.
Bleisure – Geschäftsreisen mit Mehrwert
Bleisure Travel – die bewusste Verbindung von Geschäftsreise und Freizeitaufenthalt – ist weltweit im Aufwind. Flexible Arbeitsmodelle und ortsunabhängiges Arbeiten eröffnen Reisenden neue Möglichkeiten, Dienstreisen mit persönlicher Erholung zu verbinden. Laut einer aktuellen Studie planen 76 % der Geschäftsreisenden, ihre nächste Dienstreise, um einen privaten Aufenthalt zu verlängern – ein Potenzial, das St.Gallen gezielt zu nutzen weiss.
Die Stadt bietet dafür ausgezeichnete Voraussetzungen: kurze Wege, eine hohe Lebensqualität, ein reiches Kulturangebot sowie eine beeindruckende Natur in unmittelbarer Reichweite. Das SGCB fördert diesen Trend aktiv und schafft für Kongressgäste und Eventbesuchende attraktive Anreize, ihren Aufenthalt zu verlängern und die Region zu entdecken. Erstmals wird dieses Konzept beim START Summit 2026 gemeinsam mit lokalen und nationalen Partnern umgesetzt.
Parallel dazu beteiligte sich die Destination St.Gallen gemeinsam mit Liechtenstein Marketing an einer von Schweiz Tourismus initiierten Bleisure-Kampagne in Kooperation mit Expedia, ausgerichtet auf den nordamerikanischen Markt. Dank gezielter Platzierung auf der Expedia-Buchungsplattform konnten die Hotelbuchungen (Room Nights) im Zeitraum Oktober bis Dezember 2025 um 4,3 % gesteigert werden.
